“Moeten we adverteren op Google of op Facebook en Instagram?” Het is de vraag die we het vaakst krijgen van zaakvoerders in Aarschot, Leuven en omstreken. Het eerlijke antwoord: het hangt af van hoe jouw klant beslist. Hieronder de beslisboom die we zelf gebruiken, plus wat een lokale campagne realistisch kost en wat je mag verwachten.
De enige vraag die telt: zoekt je klant al?
Zoekt je klant actief naar wat jij doet? Dan is Google Ads je startpunt. Iemand die “dakwerker Aarschot” of “keuken op maat Leuven” intikt, heeft een probleem en wil het nu oplossen. Jij wil op dat moment bovenaan staan. De intentie is hoog, de kost per klik is hoger, maar de kans op een aanvraag ook.
Moet je klant nog ontdekken dat hij jou nodig heeft? Dan werkt Meta (Facebook en Instagram) beter. Niemand zoekt op “nieuwe tuin” tot hij een tuin ziet die hem bevalt. Meta toont je werk aan mensen die er klaar voor zijn maar nog niet zoeken: op basis van locatie, leeftijd, interesses en gedrag. Het kost minder per contact, maar je hebt sterk beeld nodig om de duim te stoppen.
De meeste lokale bedrijven hebben beide nodig, maar niet tegelijk vanaf dag één.
De beslisboom
- Is er maandelijks zoekvolume op jouw dienst + jouw regio? (bv. “aannemer Diest”, “fysiotherapeut Tienen”) → Start met Google Ads. Vang de vraag die er al is.
- Is je dienst visueel en impulsgevoelig? (interieur, tuin, horeca, evenementen, mode, auto’s) → Start met Meta. Laat je werk zien.
- Verkoop je B2B aan een specifiek profiel? (installateurs, architecten, zaakvoerders) → LinkedIn Ads of Meta met strakke targeting, gecombineerd met Google voor wie actief zoekt.
- Heb je al veel websitebezoek maar weinig aanvragen? → Eerst de website fixen, dan pas adverteren. Advertenties naar een slechte landingspagina zijn geld verbranden.
Wat kost een lokale campagne?
Het budget bestaat uit twee delen: het mediabudget dat naar Google of Meta gaat, en het beheer (creatie, opzet, wekelijks bijsturen).
Voor een lokale leadcampagne in Vlaams-Brabant start het mediabudget bij een paar honderd euro per maand. Minder, en je hebt te weinig data om te leren wat werkt. Bij Google hangt de kost per klik sterk af van de sector: bouw en juridische diensten zijn duurder, horeca en retail goedkoper. Bij Meta bepaal je zelf het dagbudget en betaal je per vertoning; met goed beeld kom je ver met bescheiden bedragen.
Het beheer doen wij aan een vast maandbedrag. We zeggen vooraf welk mediabudget we aanraden voor jouw doel, en of dat doel realistisch is. Soms is het antwoord: nog niet adverteren, eerst dit fixen.
Wat mag je verwachten?
De eerste twee tot vier weken zijn een testfase: meerdere advertenties, meerdere doelgroepen, kijken wat converteert. Verwacht in die periode geen wonderen. Daarna zet je het budget op wat werkt en schaal je op. Een lokale Google-campagne levert bij een goede landingspagina meestal binnen de eerste maand de eerste aanvragen op; bij Meta duurt het soms iets langer maar zijn de contacten goedkoper.
Waar het misloopt: campagnes die na de opzet nooit meer bekeken worden. Een advertentiecampagne is geen boiler die je installeert, het is een plant die je wekelijks water geeft. Wie dat niet doet, betaalt voor klikken die niets opleveren.
Hoe we het meten
Niet op bereik, niet op klikken, maar op kost per aanvraag. Elke campagne krijgt een meetbaar doel: formulier verzonden, telefoon gebeld, afspraak geboekt. Je krijgt maandelijks één overzicht: zoveel uitgegeven, zoveel aanvragen, zoveel per aanvraag, en wat we veranderen. Als een kanaal niet werkt voor jouw bedrijf, zeggen we dat en zetten we het stop.
Waarom beeld het verschil maakt
Bij Meta is de advertentie zelf negentig procent van het resultaat. Een stockfoto met “Vraag nu uw offerte” presteert slecht. Een reel van vijftien seconden van jouw team op jouw werf in jouw gemeente presteert goed. Daarom maken we bij dig. de advertenties zelf, met beeld uit de maandelijkse contentdag: wat op je socials werkt, werkt ook in je ads, en omgekeerd.
Twijfel je tussen Google en Meta voor jouw zaak? Stuur ons je website en de regio waarin je werkt. In een gesprek van een half uur zeggen we welk kanaal we zouden kiezen en met welk budget — ook als je daarna zelf aan de slag gaat.