De psychologie achter shareable content.

In de digitale wereld van vandaag is het creëren van content die mensen willen delen belangrijker dan ooit. Shareable content is meer dan alleen mooie afbeeldingen of pakkende teksten; het is strategisch ontworpen om emoties te raken, waarde te bieden en sociale interactie te stimuleren. Door te begrijpen waarom mensen bepaalde content delen – van de psychologie en neurowetenschap achter het delen tot de evolutionaire basis van ons gedrag – kunnen merken, marketeers en contentmakers effectievere en impactvollere berichten maken die zich organisch verspreiden.

Wat is shareable content?

Shareable content is alle digitale content die ontworpen is om organisch gedeeld te worden via sociale media, e-mails en websites. Deze content is waardevol, relevant en emotioneel aantrekkelijk voor publiek, daarom willen de kijkers de content delen. Om content deelbaar te maken, moet deze gemakkelijk te begrijpen zijn, visueel aantrekkelijk, emotioneel geladen door middel van storytelling of humor, een duidelijke call-to-action en gebruiksvriendelijke deelopties bevatten. Denk hierbij aan infographics, video’s, handige handleidingen en inspirerende quotes.

De psychologie erachter

De psychologie achter shareable content draait eigenlijk om het aanspreken van emoties, het inspelen op het sociale verlangen naar identiteit en erkenning, het bieden van waarde en vermaak, en het benutten van de kracht van social proof. Mensen delen enkel wat ze voelen, grappig vinden of aanspreekt.

De evolutionaire basis van shareable content

Vroeger was de mens al een informatiemaker en informatieverspreider. In de prehistorie draaide overleven om gevaar delen, voedsel delen en kennis delen. Mensen vroeger deelden vijanden, roofdieren, gereedschap, landbouw. Delen van die zaken was toen levensreddend; ons brein is nog steeds geprogrammeerd om informatie snel door te geven. Zeker informatie die relevant, urgent, emotioneel of sociaal belangrijk is. Daarom delen we dus wereldnieuws, waarschuwingen, nieuwe tools en onrecht.

De neurowetenschap van shareable content

Content delen activeert delen in de hersenen. Namelijk drie belangrijke delen:

-              Dopamine

Ons brein wil telkens opnieuw delen, omdat het een beloning geeft. Denk aan likes, reacties en validatie.

-              Oxytocine

Dit deel wordt vaak geactiveerd door emotionele, empathische en menselijke verhalen. Oxytocine zorgt voor verbinding en vertrouwen, daarom gaan ontroerende of menselijke verhalen viraal.

-              Mentale simulatienetwerk

Dit simulatienetwerk wordt actief wanneer we onszelf in een verhaal plaatsen, voelen wat een andere persoon voelt en nadenken over sociale relaties. Dat verklaart ook waarom verhalen krachtiger zijn dan feiten.

De emotionele component van shareable content

Uit een onderzoek blijkt dat content met hoge intensiteit van emoties het meest wordt gedeeld. Er zijn bepaalde emoties die aanzetten tot delen, dat zijn namelijk emoties zoals verwondering, humor, urgentie, enthousiasme en schok. Er zijn ook bepaalde emoties waardoor mensen net minder snel gaan delen. Denk daarbij aan verdriet, nostalgie, neutrale emoties en emoties waarbij men mild tevreden is. De boodschap hiervan is dat content niet positief moet zijn om viraal te gaan, maar intens.

Social currency bij shareable content

Social currency is een psychologisch principe dat helpt verklaren waarom mensen bepaalde content graag delen. Mensen willen online hun status, imago of positie versterken. Social currency is dus eigenlijk een waarde die iemand krijgt in de ogen van anderen door informatie te delen. Content wordt gedeeld door mensen omdat het hen slimmer, grappiger of interessanter laat lijken.

Kenmerken van shareable content

Shareable content biedt waarde; de content moet nuttig zijn, informatief of een probleem oplossen voor het publiek. Content die een emotionele reactie oproept, zoals vreugde, hoop of humor, wordt eerder gedeeld. Shareable content vertelt een verhaal; verhalen hebben een impact die blijft en een band opbouwt met het publiek. Het moet visueel aantrekkelijk zijn. Gebruik afbeeldingen, video’s en infographics; die worden eerder gedeeld dan content die enkel uit tekst bestaat. Speel in op actuele trends of specifieke, actuele pijnpunten.

Conclusie

Shareable content is het resultaat van een slimme combinatie van emotie, waarde en sociale relevantie. Het richt zich op wat mensen beweegt, van nieuwsgierigheid en humor tot empathie en urgentie, en speelt in op het verlangen naar erkenning en verbinding. Door te begrijpen hoe ons brein en onze sociale instincten werken, kan content niet alleen opvallen, maar ook gedeeld worden. Uiteindelijk draait het bij shareable content om meer dan zichtbaarheid; het gaat om het creëren van betekenisvolle interacties en het versterken van de band met het publiek.