Wat werkt echt op Instagram voor marketing van Belgische merken in 2025?

Instagram is al jaren een vaste waarde in de marketingmix van Belgische bedrijven. In 2025 is Instagram veranderd, posts die vroeger werkte, perfecte foto’s en standaard captions, zal vandaag de dag minder resultaten opleveren dan voorheen. Gebruikers van Instagram verwachten authentieke verhalen, beelden, foto’s en stories. Merken en bedrijven moeten meer inspelen op hun authentieke stem.

Maar wat werkt nu echt op Instagram voor Belgische merken? In dit artikel gaan we bekijken wat er verwacht word van merken en bedrijven op Instagram.

Instagram in België in 2025

België telt ruim 5 miljoen instagramgebruikers, dat is ongeveer 42% van de bevolking. Realistisch gezien is Instagram vooral bekend voor de jongeren en jongvolwassenen. 70% van de Belgen tussen de 16 en 39 jaar gebruiken dagelijks Instagram. Daarvan bekijkt meer dan 60% dagelijks stories en reels. Voorlopig blijft de sterkste leeftijdsgroep op het platform kijkers tussen de 25 – 34 jaar. Instagram blijft dus wel het visuele platform voor Belgische merken die willen connecteren met een jonge, actieve doelgroep.

Belangrijkste trends op Instagram in 2025

Instagram blijft inzetten op korte video’s, Reels, die krijgen voorrang in het algoritme. Reels krijgen zeker en vast voorrang wanneer ze een hoge ‘watch time’ en engagement genereren.

Merken of bedrijven die investeren in creatieve, snelle video’s tussen de zeven en vijftien seconden, wanneer dat gebruikt word zien we vaak twee tot drie keer meer bereik dan met klassieke foto’s.

TIP: BTS, Storytelling, Trending audio

Authenticiteit wint van perfecte visuals

Gebruikers van Instagram gaan niet meer af op de perfecte stockafbeeldingen met een standaard caption onder, ze willen echtheid en herkenbaarheid voelen. In België doen posts het beter wanneer ze mensen tonen, lokale context gebruiken en een persoonlijk verhaal vertellen.

TIP: Think out of the box, gebruik een speciale achtergrond, bedenk wat bij je merk past.

Engagement is belangrijker dan volgers

Voorheen was het een soort strijd om de meeste volgers te hebben, als je veel volgers had hadden ze direct de indruk dat ze goed bezig zijn. Vandaag de dag is dat niet het geval. Het draait niet meer om de volgers, maar om de interactie tussen je publiek en je merk. Wanneer je kijkers kunnen reageren op iets wat je hun vraagt en je doet er effectief iets mee, bouw je een community op die blijft terugkomen.

TIP: reageer op je comments, stel vragen in je stories

Social commerce maakt een comeback

Instagram Shopping is opnieuw beschikbaar in België, sinds dit jaar. Je kan dus opnieuw producten taggen in je posts en reels. Dit is interessant voor merken met een webshop. Dat is de kans om de stap van inspiratie naar aankoop te verkorten.

TIP: Influencers zijn hier heel goed voor, day in the life met subtiele tag van het product/merk.

Consistente branding via contentstratgie

Een duidelijke contentstructuur is wat succesvolle Belgische merken gemeen hebben op Instagram.

Er word vaak gewerkt met een contentkalender die drie dingen bevat:

• Inspireren

  • Storytelling

  • Trends

  • Merkwaarden

• Informeren

  • Tips

  • Tutorials

  • How-to

• Converteren

  • Productposts

  • Cases

  • Promoties

TIP: gebruik een maandplanning voor je content

Lokale aanpak heeft een beter resultaat

België is een klein maar divers land. Wat werkt in Vlaanderen zal niet altijd werken in Wallonië. Voor Vlaamse merken en bedrijven loont het soms meer om lokale trends, dialect of humor te gebruiken. Als je je merk kan linken aan iets typisch, klassiek Belgisch, is de kans heel groot dat je sneller een band opbouwt met je publiek.

Hoe bouw je een sterke Instagram-strategie op?

Om een sterke Instagram-strategie op te stellen in 2025 zijn er drie zaken die belangrijk zijn. Data, creativiteit en consistentie.

1. Analyseer je doelgroep

   1. Gebruik insights om te zien wanneer je volgers online zijn en wat ze leuk vinden

2. Test en optimaliseer

   1. Experimenteer met reels, carrousels en captions van verschillende lengtes

3. Plan vooruit

   1. Gebruik tools om je contentkalender te beheren

4. Combineer met andere kanalen

   1. Versterk je Instagram met SEA, SEO en e-mailmarketing

Conclusie: wat werkt echt op Instagram voor Belgische merken in 2025?

Instagram blijft in 2025 een krachtig kanaal voor Belgische merken, maar het spel is veranderd. Waar vroeger perfecte beelden en gepolijste captions de norm waren, draait het vandaag om authenticiteit, creativiteit en interactie. Merken die durven tonen wie ze écht zijn, inspelen op lokale context en hun community actief betrekken, maken het verschil. De sleutel tot succes ligt in korte, boeiende video’s, een duidelijke contentstrategie en een persoonlijke aanpak die aansluit bij de doelgroep. Door data te combineren met creatieve storytelling en consistente branding kunnen bedrijven niet alleen hun zichtbaarheid vergroten, maar ook duurzame relaties opbouwen met hun publiek.

Kortom, Instagram in 2025 vraagt om een menselijke aanpak, merken die echtheid, betrokkenheid en strategie weten te balanceren, zullen het sterkst uit de feed springen.